社交媒体奥运会难控制 运动员被指滥用Twitter
国外媒体撰文称，伦敦奥运被称为首届 社交媒体 奥运会。无论是运动员、官员还是全球观众，人们通过Twitter等社交平台发表意见，交流看法，但这种 社交化 也引发了一些疑虑，运动员不顾规定为代言的产品打广告更是引起争议。
Twitter上，140个字母引发的麻烦足以让人震惊。伦敦奥运会刚进行4天，我们就能从Twitter上发现这些被大家广泛讨论的消息：一位运动员发起的以 我们需要改变 为标签的反对奥委会对赞助商进行限制的Twitter活动引起了大量关注。一位电视评论员炮轰NBC（美国国家广播公司）延迟直播奥运会开幕式。还有一名粉丝因发布系列威胁言论被逮捕，其中包括： 我发誓要淹死所有的英国跳水运动员。
国际奥委会发言人马克 亚当斯（Mark Adams）称： 我们不会控制这些言论，也不可能控制住。相反，我们采取正确的做法，拥抱社交媒体。如果你看我们的奥运准则，可以发现我们也在积极地鼓励观众使用社交络参与讨论。 他表示，超过1500万的粉丝在Twitter等社交媒体平台上关注和讨论这场盛会，更不用说1.08万参赛运动员，他们本身也是社交络上讨论主体的一部分。
问题在于，事情不能总能朝理想的方向发展。苏格兰西部大学Creative Futures研究所总监安迪 米亚称： 虽然主办方花费了数月的时间为首届社交媒体奥运会做准备，但结果表明他们对Twitter上的突发性大事件还没有足够的应对之法。并且我认为，主办方和观众通过社交媒体的方式参与到奥运会中来有些天真，很多人似乎是被迫加入到社交络的讨论中的。
尽管如此，Twitter还是很快成为了伦敦奥运会不可或缺的一道风景线。伊利诺伊大学芝加哥分校研究络文化和交流的史蒂夫 琼斯（Steve Jones）教授表示： 对年轻人来说，没有Twitter就意味着少了一种体验。
