汽车行业那么卷,别人都在降价,为什么宝马敢涨价?现如今各行各业都在内卷,竞争只要一激烈,生意自然比较难做,生意只要一难做,很多人就会采用比较直接的方法,那就是降价,小到火腿肠,大到汽车。现如今丰田、本田、大众等都在优惠促销,然而宝马却在涨价,很多人不禁要问,年投诉最多的品牌就是宝马,宝马哪来的底气涨价?
年2月,宝马官宣涨价,涨价幅度元到2万元不等。降价有原因,涨价有理由,对此宝马的回应是,受全球范围内通货膨胀、原材料及物流成本不断上涨以及供应短缺的影响,所以就涨价了。大家都在降价,宝马却在涨价,相当于逆流而上,宝马之所以敢涨价,表面上是因为销量高,本质上并不是。
年,宝马在中国大陆的上险数为辆,年为辆,年为辆,年为辆,年为辆,年为辆,从最近几年的销量不难看出,宝马在中国大陆平均年销量70万台左右,所以增长空间不大了,在销量不怎么增长的情况下,如果要想增加利润,只能降低生产成本和提升价格,宝马敢涨价并不是因为销量高,而是因为牌子硬。
比宝马销量高的品牌多了去了,别的不说,年,丰田在中国大陆的上险数为辆,大众为辆,本田为辆,这销量远比宝马高多了。要说牌子硬,丰田大众都够硬,都是全球知名汽车制造商,别说涨价了,优惠力度小了销量都受影响。其实宝马之所以敢涨价是因为竞争对手少。
此时此刻可能有人是这样想的,什么?宝马的竞争对手少?开什么玩笑?奔驰、奥迪、雷克萨斯、捷豹等都是宝马的竞争对手,其实宝马的竞争对手没有那么多,没错,豪华品牌都在和宝马竞争,但是低于自己的都不能叫对手。这就好比打拳一样,虽然都是拳手,但是量级不一样,宝马的竞争对手只有奔驰,奥迪都算不上,因为奥迪的品牌力不如宝马。
对于涨价,宝马是有经验的,以前的劳斯莱斯幻影卖多少钱?现在卖多少钱?年幻影的起步价是万,现在是万,为什么敢涨那么多?答案是没有竞争对手,幻影涨价不但没影响销量,反而还越来越高了,能买得起幻影的人,不在乎那个万,同理,愿意掏40万买宝马的人,也不在乎多掏万儿八千,再说了,就算你在意又能怎么样?有本事别买?所以品牌力硬不硬,就看接下来的销量了,如果不影响销量,保持现状,如果影响了,再改回来。