来源：贝果财经
原标题：元气森林联姻春都火腿肠：将“复兴民族老品牌”提升为公司战略
30年前中国火腿肠的知名老品牌“春都火腿肠”，在沉寂多年之后，又一次成为市场焦点。
近日，元气森林完成和春都食品股份有限公司的战略合作，除了资金外，双方还将在品牌、市场数据、产品研发、食品安全等层面展开更多深入合作。此举旨在帮助春都火腿肠重返年轻人主导的消费市场。
除了春都火腿肠，上海力波啤酒等知名老品牌，也悄然和元气森林联姻。据知情人透露，元气森林内部今年已经正式将“复兴民族老品牌”提升为公司战略之一。其核心逻辑是，元气森林通过持续输出管理经验、市场洞察和产品研发等优势，帮助更多老品牌建立和年轻人消费群体的链接。
春都火腿肠的前身是洛阳肉联厂。年，春都第一支火腿肠诞生，创造了中国以西式灌肠系列产品为主导的新兴产业。在上世纪80年代，“春都火腿肠”一度风靡全国，占据全国70%的市场份额。
但在随后的发展中，由于管理团队在食物品质、市场竞争等方面的一系列失误，春都火腿肠逐渐被市场淘汰。而元气森林在食品安全体系、高端研发、市场竞争等领域建立的优势，恰好可以弥补春都火腿肠的不足。作为新消费品牌的代表，元气森林过去几年陆续推出燃茶、气泡水、乳茶、外星人等风靡市场的高端饮料，并在短短一年内落地5座自建工厂，从轻到重打通全部产业链。在和春都等老品牌合作之后，元气森林内部一整套被证明有效的产品方法论，也有望在外部得到复制和移植。
元气森林创始人唐彬森曾表示，中国基础设施建设已经达到世界一流水平，但在消费产业领域，国际品牌依然占据主导位置。中国需要涌现一批可以在全球市场与国际巨头抗衡的新兴消费品牌。
年“双11”期间，元气森林同时获得天猫和京东平台水饮品类销量第一。截至目前，元气森林已进入全国多个便利系统、超过家高端商超和便利店。在线上则覆盖天猫、京东等核心电商平台。
业内人士认为，这次整合由民族企业主导，其目标是复兴更多民族老品牌，折射的是中国年轻消费群体对于民族文化自信的强大认同感。
一个是近年来发展迅速的饮料界的年轻新秀，一个是拥有30余年历史的本土品牌；一个具有强大创新研发能力和行业综合资源，一个承载国民记忆和持久品牌魅力。元气森林和春都火腿肠的联姻，也为一些陷入困境的民族老品牌揭示了一条可供借鉴的复兴之路。