中国商报/中国商网（记者周子荑）作为肉制品行业三大巨头中唯一没有上市的临沂新程金锣肉制品集团有限公司这几年在人们的视野中渐渐淡出。7月16日，金锣集团与中国国家女子排球队举行签约仪式，再次刷起一轮热度。
业内人士分析，金锣签约中国女排是为了提高金锣当前的品牌影响力。而这背后更是满眼的无奈：营销力弱、食品安全负面缠身、创新力较差，深陷对双汇的抄袭诉讼中等等。在当前肉制品行业整体下行的背景下，金锣前景堪忧。
签约女排提升品牌
7月16日，金锣集团与中国女排在国家会议中心举行签约仪式，中国女排正式成为金锣品牌代言人；金锣成为“中国国家女子排球队供应商”；同时，中国女排运动员张常宁也签约成为金锣新品“健食力”代言人。
对于签约女排的原因，金锣集团副总裁樊红旺表示，“一方面，中国女排坚忍不拔的毅力，勇于突破、拼搏的精神是金锣所孜孜追求的；另一方面，女排选手们对健康食品的严苛要求，也是金锣在产品研发中不断创新突破的高标准。”
对于金锣积极签约女排，快消品行业专家冯启对中国商报记者表示，签约女排是金锣感受到自身品牌生存的危机，试图以此来来活跃品牌。但金锣想通过签约女排来提高销量不太现实。
营销行业专家路胜贞也对中国商报记者坦言，金锣签约女排是延续它年的体育营销战略，但目前女排的影响力已经很难与此前相比了，女排的带动作用有限，并不是签约女排就能拉动业绩上升多少，。
“实际上，金锣作为大众产品，消费者群体区域固定，目前品牌宣传是不让消费者遗忘就算达到目标了，所以目前的品牌传播形式仅仅起到不让消费者忽视的作用，而向上提升的作用非常有限。”路胜贞对中国商报记者如是说。
背后的尴尬出境
说到金锣的品牌力，这几年确实不断下滑，根源还是金锣营销方面的薄弱。冯启坦言，金锣相对于肉制品行业的另两大巨头双汇和雨润而言，市场实力明显较差。从终端来看，一方面金锣产品的排位摆放占有率在下降，这反应了金锣的市场份额在下滑，另一方面，金锣产品的新品推出很少，产品的生产日期活跃度也很差。
尤其是低温产品，冯启坦言，在低温产品领域，金锣和双汇、雨润的差距更大。双汇的低温肠类表现较好，雨润的大片肉陈列好，销量不错。而金锣产品在在目前较火的连锁店、便利店都很少看到销售，在山东、河南等地区或许还可以，但在全国层面表现很不好。
记者注意到，金锣曾有一些新品上市，例如此前很引人