重磅！
每个滨州人都熟知的品牌——
达芙妮
亏损近10亿港元！
正在不断关闭旗下门店
年关闭销售点高达个
3月27日，达芙妮国际（.HK）发布截至年12月31日的年度业绩公告。报告期内，达芙妮国际营业额约41.27亿港元，同比下跌20.8%。
曾几何时，
穿上达芙妮“比谁都不平凡”
达芙妮
作为曾经的一代女鞋王
门店可是遍布了泰州各个角落
好好的品牌说没落就没落了
不禁让人唏嘘！
年-年
达芙妮的销售网点爆发增长！
足足扩张了近10倍！
“大众鞋王”的美誉传开
年，台湾女子组合新歌《月桂女神》在“虾米音乐”上一共有条评论，其中一条热门评论收获了个赞：“这首歌总感觉是达芙妮的广告曲”。
达芙妮英文名Daphne，也是希腊神话中月桂女神之名。
许多年轻女孩们通过这首歌认识了达芙妮，她们内心开始幻想穿上达芙妮，就会“比谁都不平凡”。
很多人也是从这时候开始注意到，大街小巷都是达芙妮的门店。
实际上，达芙妮的扩张从年就已经开始了，而自年之后，扩张速度就肉眼可见了。
查询历史数据可看到，年达芙妮的销售网点约个，到了年爆发增长至家！足足扩张了近10倍！
当时甚至流传：在达芙妮销量最巅峰时期，国内卖出的女鞋中几乎每5双就有1双来自达芙妮。“大众鞋王”的美誉也由此传开。
高光不再，去年关闭千余销售点
年至年的十年间，达芙妮的总店铺数由家店铺发展到年的家，增长了9倍之多。年，达芙妮门店数量达到峰值，共有各种品牌店铺间。
据媒体报道，在“高光时刻”
达芙妮号称每年能销售出
近0万双女鞋，
在中国的市场占有率曾经接近20%。
低价、相对时尚，
以及从生产加工到终端销售
全程可控的产业链，
让达芙妮一度成为了“鞋王”。
不过，高增长下的达芙妮，
经营弱势也随之暴露。
从年，达芙妮的业绩开始迅速跌落。数据显示，年-年达芙妮的亏损额分别为3.8亿港元、8.38亿港元、7.42亿港元，而年直接亏损近10亿港元。
伴随着业绩惨淡，达芙妮又陷入低潮、关闭门店中。达芙妮称，为应对实体零售商面临的困难的经营环境，达芙妮国际继续调整渠道组合，加速关闭表现欠佳的店铺。年度內净关闭个销售点。
达芙妮的没落
不禁让人唏嘘
这些年，它到底经历了什么？！
曾尝试电商，却未见明显效果
电商来势汹汹，达芙妮并非没有尝试。实际上，年开始，达芙妮开始尝试电商业务，在入驻天猫的同时也搭建了自营电商“爱携”。
不过，年，达芙妮管理层决定与百度一同投资电商平台“耀点”。为了全力支持耀点的发展，达芙妮压缩了自身电商业务的发展。据媒体报道，年底，达芙妮电商部门在高层的授意下，关闭了京东、乐淘和好乐买等优势分销渠道，转而全力支持耀点。“耀点”项目很快以失败告终，达芙妮只能重新发展自身电商业务，但遭遇一年内连续两位电商主管离职，一度陷入停滞状态。
年，达芙妮推出了“圆漾”等中高端品牌，邀请了当红影星高圆圆进行代言。品牌代言人也在不断更新迭代，谢霆锋、全智贤、*先后都曾为达芙妮代言。可不管是新品牌还是新代言人，这些治标不治本的轻操作，都未能挽回品牌不断下跌的颓势。
去年达芙妮经营不振
营业额下跌两成
相关资料显示，达芙妮国际控股有限公司于年在香港创立，是一家以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团，旗下各项业务遍布中国内地、中国香港、中国台湾，以及欧洲及北美洲等地，主要业务以OEM为主。
数据显示，年达芙妮营业额为41.27亿港元，同比下跌20.8%。达芙妮表示，消费者的消费意欲下降，使得集团营业额下跌。同时由于核心品牌业务店铺数目减少26.2%至个，进而导致销售额下滑。
惋惜！一代鞋王就这样倒下了！
来源：海峡都市报、新京报、中新网、微泰州
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