重磅！
每个孝感人都熟知的品牌——
达芙妮
亏损近10亿港元！
正在不断关闭旗下门店
年关闭销售点高达个
扩张迅速，曾是“大众鞋王”
年，台湾女子组合新歌《月桂女神》在“虾米音乐”上一共有条评论，其中一条热门评论收获了个赞：“这首歌总感觉是达芙妮的广告曲”。
许多年轻女孩们通过这首歌认识了达芙妮，她们内心开始幻想穿上达芙妮，就会“比谁都不平凡”。很多人也是从这时候开始注意到，大街小巷都是达芙妮的门店。
达芙妮的扩张从年就已经开始，而自年之后，扩张速度就肉眼可见了。
查询历史数据可看到，年达芙妮的销售网点约个，到了年爆发增长至家！足足扩张了近10倍！
当时甚至流传：在达芙妮销量最巅峰时期，国内卖出的女鞋中几乎每5双就有1双来自达芙妮。“大众鞋王”的美誉也由此传开。
高光不再，去年关闭千余销售点
年至年的十年间，达芙妮的总店铺数由家店铺发展到年的家，增长了9倍之多。年，达芙妮门店数量达到峰值，共有各种品牌店铺间。
从年，达芙妮的业绩开始迅速跌落。数据显示，年-年达芙妮的亏损额分别为3.8亿港元、8.38亿港元、7.42亿港元，而年直接亏损近10亿港元。
达芙妮称，为应对实体零售商面临的困难的经营环境，达芙妮国际继续调整渠道组合，加速关闭表现欠佳的店铺。年度內净关闭个销售点。
曾尝试电商，却未见明显效果
电商来势汹汹，达芙妮并非没有尝试。实际上，年开始，达芙妮开始尝试电商业务，在入驻天猫的同时也搭建了自营电商“爱携”。
年，达芙妮管理层决定与百度一同投资电商平台“耀点”。不过“耀点”项目很快以失败告终。
品牌代言人也在不断更新迭代，谢霆锋、全智贤、*先后都曾为达芙妮代言。可不管是新品牌还是新代言人，这些治标不治本的轻操作，都未能挽回品牌不断下跌的颓势。
营业额下跌两成
数据显示，年达芙妮营业额为41.27亿港元，同比下跌20.8%。
达芙妮表示，消费者的消费意欲下降，使得集团营业额下跌。同时由于核心品牌业务店铺数目减少26.2%至个，进而导致销售额下滑。
惋惜！一代鞋王就这样倒下了！
打败你的不是对手
而是你跟不上时代了！
来源：海峡都市报、新京报、中新网
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